سعید تابش

هدف پژوهش حاضر، ارائۀ یک مدل کاربردی درباره ارتقای جایگاه استراتژیک برند باشگاه سپاهان از طریق روش است که نفر از متخصصان بازاریابی و استادان دانشگاه در مدیریت ورزشی 14 از طریق طرح نظریۀ داده بنیاد صورت گرفت. شرکتکنندگان شامل و مدیران حال حاضر و سابق باشگاه سپاهان بودند که بهصورت ترکیبی از روش نمونهگیری نظری و گلولهبرفی جهت مصاحبۀعمیق نیمهساختارمند انتخاب و مصاحبهها تا زمان رسیدن به اشباع نظری ادامه پیدا کرد. برای تجزیهوتحلیل دادهها از کدگذاری باز، محوری و استفاده شد. این نرمافزار بهمنظور تجزیهوتحلیل دادههای کیفی در تحقیقات کیفی استفاده MAXQDA 11 انتخابی توسط نرمافزار )، عوامل زمینهای 3 مؤلفه در قالب ابعاد ششگانه شامل عوامل علی ( 127 کد مفهومی با تعداد 481 میشود. نتایج نشان میدهد که تعداد ) استخراج شد. یکپارچهسازی مقولهها بر مبنای روابط موجود بین 3)، پیامدها (2 )، شرایط مداخلهگر ( 6)، راهبردها (5 )، مقولهمحوری ( 2( آنها حول محور ارتقای جایگاه استراتژیک برند باشگاه سپاهان، شکلدهنده مدل پارادایمی است که الگوی افزایش ارزش ویژه برند را منجر میشود. راهبردهایی نظیر نهادینهسازی مدیریت استراتژیک باشگاه سپاهان، برنامههای استراتژیک مجتمع فولاد و وزارت صنایع بهعنوان اسناد بالادستی، جذب منابع مالی، پیامدهایی همچون درآمد پایدار و ایجاد ارزش ویژه برند باشگاه سپاهان را در پی دارد