ایران باوجود بهرهمندی از قابلیتهای فراوان فرهنگی و طبیعی و قرار داشتن در جایگاه یازدهم دنیا ازلحاظ برخورداری از آثار میراث جهانی ثبتشده در یونسکو، ازنظر جذب گردشگر بینالمللی در جایگاه مطلوبی قرار ندارد. ازآنجاییکه تصویر برند مقاصد گردشگری نقش مهمی در ایجاد مزیت رقابتی و شکلدهی رفتار گردشگران در راستای انتخاب مقصد گردشگری دارد هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تصویر برند مقصد گردشگری ایران و تأثیر آن بر بازدید گردشگران بینالمللی از آثار میراث جهانی میباشد. الگوی مناسب تصویر برند از میان مدلهای موجود در ارزش ویژه برند انتخاب گردید. روش پژوهش توصیفی - پیمایشی بوده و اطلاعات تحقیق با استفاده از اسناد کتابخانهای و پرسشنامه گردآوریشده است. با استفاده از مدل کلر و بعد دوم آنکه تصویر برند میباشد، نقش تصویر برند مقصد گردشگری ایران در بازدید از آثار میراث جهانی این کشور موردبررسی قرار گرفت. تعداد 333 پرسشنامه که توسط گردشگران بینالمللی تکمیل شده بود با استفاده از نرمافزار SPSS تحلیل شدند. نتایج بهدستآمده حاکی از آن است که تعداد زیادی از گردشگران بینالمللی که به ایران سفر میکنند، تصویر مثبتی از مقصد ایران دارند و همچنین بازدید از آثار میراث جهانی برای این گردشگران از اهمیت فراوانی برخوردار است. بین تصویر مقصد و بازدید از آثار میراث جهانی، همبستگی معنیداری مشاهده میشود که نشاندهنده تأثیر تصویر مقصد ایران بر بازدید از آثار میراث جهانی است. معرفی هر چه بیشتر ایران از جنبههای مختلف در راستای ارائه تصویر واقعی از کشور و بهویژه در فضای مجازی و نیز تنوع بخشی و توسعه برنامههای تبلیغاتی میتواند به جذب گردشگران بیشتر به کشور کمک نماید.
