صنعت رویدادهای ویژه شامل جشنوارهها، کنفرانسها، نمایشگاهها و گردهماییها به سررعت در ارال توسرعه اسرت این صنعت نقش مهمی در توسعه گردشرگری و فعالیر تهرا ی وابسرته بره ن دارد. توسرعه رویردادهای ویرژه از جنبره هرا ی مختلف از جمله بهبود کیفیت زندگی جامعه محلی و تأثیرگذاری در توسعه پایدار منطقه، مهم است. برا توجره بره اهمیرت بخشبندی بازار که ابزار مهمی برای شناسایی و درک ویژگیهای هر بخش از بازار براسراس انگیر زههرا ی نهاسرت، ایرن پژوهش با هدف بخشبندی بازار رویدادی فرهنگی تدوین شده اسرت. تحلیرل عراملی عوامرل انگیزشری روی نمونره 482 عددی انجام شده و 6 عامل مهم را مشخص کرده است. همچنین تحلیل خوشهای بره روش سلسرله مراتبر ی و means-k سره خوشه اصلی شامل »طرفداران جامعه محلی، فرهنگ و خرانواده «، »عالقره منردان گلرل غلتران و اامیران میررار فرهنگری « و »جستجوگران تازگی و فرهنگ برای تعامل« را بخشهای اصلی بازار جشنواره گللغلتان مشخص کرده است. خوشههرا از نظر ویژگیهای جمعیتشناختی )جنسیت، سن، تحصیالت و وضعیت تأهل(، روانشناختی )رضایت( و رفتراری، نراهمگون بوده و تفاوت معنادار داشتهاند. وجود این تفاوتها بیانگر ضرورت انتخاب راهکارهای بازاریابی متنرو و متناسرب برا هرر بخش از بازار است.
