با توجه به ارتباط انگیزههای گردشگری با انتخاب مقصد سفر، کسب دانـش در زمینـه پیشبینی الگوهای آتی رفتار سفر گردشگران نقـش حیـاتی دارد. هـدف ایـن پـژوهش تحلیـل عوامل انگیزشی مؤثر بر تصمیمگیری گردشگران اروپایی در انتخاب ایران بهعنوان مقصد سـفر است. با تحلیل عاملی نظرهای 404 گردشگر اروپایی، چهار دسته عامل کششی شامل جـذابیت، امنیت و آسودگی خاطر، جذابیت بازاریابی، جذاب جست وجوی تنوع و جذابیت فرهنگ و تاریخی مقصد شناسایی شدند. برای گردشگران اروپایی کسب دانش و یادگیری تاریخ و میراث فرهنگی عامل انگیزشی مهمی است، اما آنها در پی وجود امنیت در مقصد و همچنین برمبنـای تبلیغـات دهان به دهان به سفر به ایران ترغیب می شوند. حضور فعال در فضای مجـازی، ارائـه اطلاعـات مرتبط با گردشگری ایران و تلاش برای ارائـه تصـویر واقعـی از کشـور، موجـب جـذب تعـداد بیشتری از گردشگران اروپایی میشود. به این منظور، باید به سه جنبه اصلی مقاصـد گردشـگری شامل بهبود روابط سیاسی با سایر کشورها، حفاظت از منابع فرهنگی و طبیعی و ارائه خدمات و تسهیلات گردشگری توجه شود.
