امروزه گردشگری بعنوان یکی از بزرگ ترین و متنوع ترین صنایع دنیا مطرح است و رشد سریع آن تغییرات اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی و محیطی فراوانی را به دنبال داشته است و از اینرو به یکی از حوزههای مهم مطالعاتی پژوهشگران مبدل شده است. از میان اشکال مختلف گردشگری، گردشگری بینالمللی و جذب گردشگران خارجی از اهمیت فراوانی برخوردار است. کشور ایران با وجود بهره مندی از جاذبه های فراوان تاریخی، فرهنگی و طبیعی و قرار داشتن در جایگاه یازدهم دنیا از لحاظ برخورداری از آثار میراث جهانی ثبت شده در یونسکو، از نظر جذب گردشگر بینالمللی در جایگاه مطلوبی قرار ندارد. از آنجایی که برند مقاصد گردشگری نقش مهمی در ایجاد مزیت رقابتی و شکل دهی رفتار گردشگران در راستای انتخاب مقصد گردشگری دارد، هدف پژوهش حاضر بررسی نقش برند میراث جهانی و تاثیر آن بر جذب گردشگران بینالمللی بازدیدکننده از ایران است. جهت نیل به این هدف، از میان مدلهای موجود در زمینه برند، مدل ارزش ویژه برند کلر که متشکل از دو بعد آگاهی و تصویر برند میباشد انتخاب گردید. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی بوده و اطلاعات تحقیق با استفاده از اسناد کتابخانه ای، پرسشنامه و مشاهده گردآوری شده است. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگران خارجی سفر کرده به ایران است که از پرسپولیس، میدان نقش جهان و کاخ گلستان بازدید کرده اند. از این جامعه نمونه ای به حجم 380 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شد و پرسشنامه محقق ساخته ای که از لحاظ روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفته بود، در اختیار آنها قرار گرفت. این پرسشنامهها با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل شدند و برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای تحلیل عاملی اکتشافی، آزمون دو جمله ای، همبستگی اسپیرمن و من ویتنی استفاده شده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که تعداد زیادی از گردشگران بینالمللی آگاهی بالایی از ایران و برند میراث جهانی دارند، تصویری که از ایران و آثار میراث جهانی دارند بسیار مثبت است و همچنین بازدید از این آثار برای آنها از اهمیت فراوانی برخوردار است. بین هر دو بعد آگاهی و تصویر برند با جذب گردشگر به آثار میراث جهانی، همبستگی معنی داری مشاهده میشود که نشان دهنده تاثیر دانش برند بر جذب گردشگران به آثار میراث جهانی است. لذا میتوان گفت هر چه میزان دانش گردشگران بینالمللی از برند مکانی افزایش یا
