رویدادهای فرهنگی فرصتهای خوبی را فراهم می آورند تا در چـارچوب آنهـا علاوه بـر اسـتحکام بخشیـدن پیونـد قومیتها و بهبود کیفیت زندگی ساکنان، هویت و غرور ملی را نیز تقویت کرد. پژوهش حاضر با هدف شناسـایی و تحلیل عوامل انگیزشی مؤثر بر حضور بازدیدکنندگان در رویدادهای مبتنی بر جوامع محـی انجـام شـد. پـژوهش حاضر از نوع کاربردی- اکتشافی است. تعداد نمونه 953 نفر، روش نمونه گیری دردسترس و جامعـه آمـاری357 گردشگر بازدیدکننده از جشنواره گل غلتان در امیرآباد دامغان در سال 1394 هستند. تحلیل عاملی موارد انگیزشی، شش عامل مهم شامل گل غلتان و خانواده، اکتشاف فرهنگی، اجتمـاعی شـدن، حمایـت، تـازگی رویـداد و گریـز را مشخص کرد. تحلیل عاملی تاییدی، روایی همگرا و واگرای پرسشنامه را تأیید کـرد . نتـایج حـاکی از آن اسـت کـه میتوان این رویداد را به عنوان برنامه فراغت جمعی برای خانواده های جوان و فرهیختـه ایرانـی بـا سـطوح مختلف درآمدی در نظر گرفت. به منظور گسترش این رویداد فرهنگی، به مدیران و بازاریابان جشنواره گل غلتـان پیشـنهاد میشود تمرکز اصلی را بر ارتقای کیفیت برگزاری و تنوع بخشیدن به فعالیتهای فراغتی جنبی مورد نیاز خانواده ها با محوریت بازسازی آیینهای سنتی و تاریخی بخش امیرآباد معطوف کنند.
