مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی اثربخشی تبلیغات دیداری بر انتخاب شهرستان رامسر بعنوان مقصد گردشگری
نوع پژوهش	مقاله چاپ شده
کلیدواژه‌ها	گردشگری، مقصد گردشگری، تبلیغات دیداری، شهرستان رامسر
چکیده	یکی از عوامل اساسی رکود گردشگری در ایران عدم اطلاع رسانی و تبلیغات مناسب در عرصه ی داخلی و خارجی میباشد. با توجه به نقش تبلیغات در جذب و حفظ گردشگران و مبالغ زیادی که سالانه صرف امور تبلیغاتی می شود، صحیح مصرف نمودن اعتبارات و اثربخشی تبلیغات از اهمیت بسیاری برخوردار است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیفی ـ پیمایشی است. اثربخشی تبلیغات در این پژوهش در 4 بعد توجه، علاقه، تمایل و اقدام مورد ارزیابی قرار گرفت. جامعه آماری این تحقیق گردشگرانی بودند که در دوره زمانی اسفند ماه 1394 و فروردین ماه 1395 رامسر را بعنوان مقصد گردشگری خود انتخاب کردند. حجم نمونه از طریق فرمول کوکران، 384 نفر محاسبه شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون معادل سازی معادلات ساختاری (SEM) و تحلیل عاملی تاییدی (CFA) در دو بسته نرم افزاری SPSS16 و LISREL8.8 استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد که تبلیغات دیداری بر جلب توجه افراد، تمایل و در نهایت اقدام به انتخاب مقصد اثر گذار است ولی تاثیری بر علاقه در گردشگران نسبت به مقصد ندارد. همچنین نتایج نشان داد که توجه به متغیرهای جمعیت شناختی می تواند بر میزان اثربخشی تبلیغات تاثیرگذار باشد و از دیدگاه گردشگران در میان تبلیغات دیداری مورد آزمون تلوزیون، بیلبوردها، تبلیغات اینترنتی و بوروشور و مجلات به ترتیب بالاترین درجه اهمیت را در جذب گردشگران دارند. علاوه بر آن توجه به این نکته ضروریست که برنامه ریزی بازاریابی و تبلیغات گردشگری باید مستمر و به طور فرآیندی صورت گیرد و مداوم با روش ها و ابزارهای جهانی و بین اللملی و با نگاه منطقه ای به روز شود.
پژوهشگران	مصطفی محمدی (نفر دوم)، شکوفه اسدی (نفر اول)