استفاده از فنّاوری‌های نوین نوع جدیدی از گردشگری به نام گردشگری مجازی را خلق کرده است. بازاریابان و فعالان گردشگری برای ارتقا و پیشرفت در این زمینه نیازمند شناخت بیشتر انگیزه‌های گردشگران هستند. همچنین، انگیزهٔ لذت‌جویانه به‌منزلهٔ موردی قابل‌توجه توجه پژوهشگران را به خود جلب کرده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی ابعاد انگیزهٔ لذت‌جویانه و گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم از مقاصد گردشگری در استان مازندران پرداخته است. این پژوهش، از نظر هدف، کاربردی و، براساس ماهیت، توصیفی - تحلیلی است. جامعهٔ آماری پژوهش گردشگران استان مازندران به روش نمونه‌گیری دردسترس در نوروز 1400 بودند. ابزار پژوهش پرسش‌نامهٔ محقق‌ساخته بود که روایی و پایایی آن از طریق نرم‌افزار SmartPLS3 بررسی شد. یافته‌ها نشان داد که، از میان مؤلفه‌های مرتبط به انگیزهٔ لذت‌جویانه، مؤلفه‌های ماجراجویی و کاوش، روابط اجتماعی، آگاهی از روند و خشنودی در انگیزهٔ لذت‌جویانه تأثیر می‌گذارند. همچنین، یافته‌ها حاکی از آن است که انگیزهٔ لذت‌جویانه در استفادهٔ مداوم تأثیر دارد. از میان مؤلفه‌های مرتبط به گردشگری مجازی، تنها مؤلفهٔ لذت درک‌شدهٔ گردشگری مجازی در استفادهٔ مداوم اثر دارد.
