در بازارهای رقابتی، مصرف کننده جایگاه ویژه ای دارد و در تصمیم گیری خرید مصرف کننده، رنگ محصول یکی از عوامل اصلی بسیار مؤثر در انتخاب محصول می باشد. بنابراین، بسیار مهم است که مدیران بازاریابی اهمیت رنگ در بازاریابی را درک کنند، زیرا رنگ نقش مهمی در شکل گیری ذهنیت افراد بازی می کند. در این راستا در پژوهش حاضر اهمیت رنگ در بازاریابی، به روش توصیفی-تحلیلی و با هدف ضرورت توجه به مقوله رنگ در بازاریابی بررسی می شود. در نهایت، نتایج نشان می دهد که رنگ جز عوامل اصلی است که درک مصرف کننده را تحت تأثیر قرار می دهد و درک مفهوم و تأثیر رنگ ها در رفتار مصرف کننده برای به دست آوردن بهترین پاسخ در بازاریابی و ایجاد کسب و کار موفق، گزینه ای مناسب محسوب می شود.
